Рынок наружной рекламы в России

Наружная реклама является одним из оптимальных способов для проведения имиджевой рекламы, продвижения нового продукта общего потребления и для рекламы направленной на охват близлежащей аудитории.

К преимуществам наружной рекламы можно отнести:

• Возможность охвата большой аудитории за небольшое количество времени.
• Возможность географического таргетинга, с помощью которого можно провести рекламную кампанию как во всей стране, так и в отдельный районах какого-либо города.
• Высокая частота показов рекламного объявления.
• Достаточно высокий уровень воздействие наружной рекламы на аудиторию, активизация долговременной памяти потребителей рекламы благодаря эффектному дизайну и, как правило, большому размеру самого рекламного объявления.

Недостатки наружной рекламы перед другими видами рекламы:

• Размытая аудитория, которая трудно поддается подсчету, оценке её социального положения и т.д.
• Наружная реклама, в основной своей массе не позволяет предоставить подробную информацию о предложении, так как время контакта с аудиторией зачастую составляет несколько секунд и расстояние до объекта не пригодно для чтения (это меньше относиться к наружной рекламе адресованной прохожим).

По данным "ЭСПАР-Аналитик" самые значительные расходы на рекламу несут производители услуг и средств связи (29,8%), табачных изделий (25,1%), аудио- и видеотехники, фототоваров (5,7%)

По данным АКАР, с 2001 по 2004 годы объем российского рынка наружной рекламы увеличился более чем в 2,5 раза и преодолел рубеж в $700 млн. При этом количество рекламных поверхностей, по данным мониторинга "ЭСПАР Аналитик", по 50 городам России возросло почти в два раза - с 68,5 до 127 тыс.

Прирост объема наружной рекламы за первое полугодие 2005 г. по сравнению с аналогичным периодом 2004 г. составил 35%. Этот сегмент рекламного рынка в настоящий момент является самым динамичным, он обгоняет даже телевидение. По оценке АКАР, в первом квартале 2005 г. компании потратили на рекламу на щитах $165-175 млн.

Основной формат наружной рекламы - биллборды. Согласно данным "ЭСПАР Аналитик", в 2001 году доля биллбордов на рынке составляла 63%, а доля сити-формата - 26%. К концу 2004 года доля биллбордов увеличилась до 67%, а доля ситиформата, наоборот, сократилась до 21%.

Менее распространенными, но набирающими обороты форматами наружной рекламы являются: сити-формат 1.2 х 1.8 метра и пилларсы 1.4 х 3. Эти виды наружной рекламы больше рассчитаны на пешеходов. Главным недостатком этих форматов наружной рекламы является его аудитория, как правило, это не очень обеспеченные люди.

Остальные форматы наружной рекламы не относятся к сетевым форматам и редко продаются в больших количествах для проведения масштабных рекламных кампаний. К несетевым форматам относятся и вывески, и штендеры, и панель-кронштейны. В основном, эти способы рекламы используются для привлечения внимания находящихся поблизости людей.

Высокий рекламный потенциал имеют динамические виды рекламы - неоновая бегущая строка, призмавижны, скроллеры . Призмавижны выглядят как обычный щит, рекламная поверхность которого составлена из вплотную расположенных трехгранных призм, на которых рекламное изображение меняется благодаря вращению призм вокруг своей оси. Скроллер состоит из двух катушек с закрепленной на них лентой, на которой один за другим напечатаны рекламные плакаты. Прокручиваясь, устройство демонстрирует постеры. Демонстрация сменяющих друг друга изображений в несколько раз увеличивает эффект рекламного изображения. Американская компании Capital Communications Group провела исследование, в котором участвовали более 2 тыс. человек. 91% из них обратили внимание именно на динамическую конструкцию с меняющимся изображением. Аналогичное статическое изображение заметили только 19% прохожих.

Хотя в абсолютных цифрах количество призмавижнов и скроллеров по отношению к традиционным щитам пока невелико, темпы роста числа новых конструкций весьма высоки

Переход на новые конструкции усилит процессы укрупнения бизнеса в наружной рекламе. Из-за того что динамические рекламоносители гораздо дороже обычных щитов, их установку могут позволить себе лишь лидеры рынка. Так, если стандартный щит формата 3х6 м обходится в среднем в $3 тыс., включая установку, то призмавижн российского производства - около $7-8 тыс. Цены на импортные установки - от $10 тыс. Несмотря на это, в Москве до конца 2006 г. все ключевые места в пределах третьего транспортного кольца будут оборудованы призмавижнами и скроллерами .

Площадь рекламных носителей очень велика в Москве и Санкт-Петербурге. Именно в этих городах сосредоточены главные на сегодняшний день покупатели рекламы, причем особенности статуса первой и второй столиц России сказываются на том, что расходы на рекламу в этих городах значительно выше, чем в регионах.

Развитие экономики регионов и, соответственно, покупательской способности их населения сказывается на активизации рекламной деятельности. Так, из данных видно, что по темпам прироста количества рекламных поверхностей на первое место вышли средние по численности населения города (250 - 499 тыс. чел.).

Пятерка ведущих операторов по количеству поверхностей в России выглядит следующим образом: News Outdoor Russia, Gallery, Clear Channel, "ДизайнМастер", Wall <Компания ОММ, которая являлась вторым по значимости игроком на рынке, в сентябре 2004 года вошла в состав News Outdoor Russia>. На долю этих операторов (с учетом перешедших к News Outdoor Russia активов ОММ) в 2004 году, по данным "ЭСПАР-Аналитик", приходилось около 22%. При этом доля 20 крупнейших операторов России составляет 43,6% всех поверхностей. Оставшиеся 56,4% - поверхности сотни мелких и средних операторов.

В январе 2005 года вступили в силу поправки к Налоговому кодексу РФ, согласно которым операторы рынка наружной рекламы стали облагаться единым налогом на вмененный доход (ЕНВД). В результате с января операторы начали платить в местные бюджеты фиксированную сумму налога - 15% вмененной им базовой доходности. При этом право определять итоговую величину платежей с помощью специального коэффициента Государственная Дума отдала субъектам федерации.

Как операторы, так и эксперты рынка высказывали опасение, что это нововведение может серьезно сказаться на динамике развития рынка наружной рекламы в целом. Тем не менее, итоги I квартала 2005 года свидетельствуют о том, что введение ЕВНД "разогрело" рынок. Стремительный рост наружной рекламы генеральный директор "ЭСПАР-Аналитик" А. Березкин объясняет следующим образом: "Операторы, опасаясь убытков, переложили налоговое бремя на плечи рекламодателей, повысив цены в среднем на величину предполагаемого ЕНВД, то есть на 20 и более процентов. В некоторых регионах по некоторым форматам рост цен составил 40%".

Перспективы рынка наружной рекламы в России связаны с освоением операторами регионов, с использованием технологических новинок ( динамических рекламоносителей).

Виды наружной и внутренней рекламы

Наружная реклама - это рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, брандмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города.

Щитовая реклама

Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный, и самый дешевый вид наружной рекламы - стала неотъемлемой частью пейзажа российских городов. В США более века назад компании и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", дав начало не только термину "биллборды", но и ренессансу наружной рекламы. Несколько лет назад первые щитовые рекламные конструкции появились в России. Росту популярности биллбордов способствуют прежде всего выигрышные места их размещения. Они устанавливаются, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, биллборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и пассажиров. Определенное количество щитов, или серия, позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь коммулятивного эффекта повторяемости. Увеличение количества транспорта и времени, проводимого в нем, дают возможность большинству горожан увидеть рекламу при ее серийном размещении в определенных ключевых точках города. Первые рекламные щиты в России представляли собой разрисованные масляной краской обычные фанерные или деревянные доски разного размера, прибитые к ржавым трубам. Однако с увеличением количества рекламодателей и приходом мультинациональных корпораций дизайн и техническое исполнение рекламоносителей совершенствовались. Высокие требования к качеству и легкости обслуживания привели к появлению зарубежных рекламных конструкций. Но тем не менее большинство фирм ищет местных, российских, производителей рекламного оборудования. Сегодня в России существуют как отдельностоящие щиты (биллборды), так и настенные. После пяти лет развития рынка щитовой рекламы определился и стандартный размер серийных биллбордов и щитов.

Размер изображений

В настоящее время в России наиболее популярны два размера рекламного поля серийных щитов - 3м х 6м и 3м х 12м. Внушительные размеры плакатов - от 9 кв. м до 36 кв. м - придают изображению мощь и значимость. Как все огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа (сигаретной пачки, пакета молока, бокала с пивом и т.д.) не только приковывает внимание, но и поражает. Расширение пространства за счет выступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы щита, но и открывает огромные возможности для нетривиальных творческих решений и находок.

Размещение наружной рекламы

Отдельностоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Это повышает их привлекательность для рекламодателей, так как всегда есть возможность выбрать щит в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость выше, чем стоимость обратной стороны. Определенное количество щитов позволяет охватить все важные транспортные артерии города. Увеличение количества транспорта и времени, проводимого в нем, дают возможность большинству горожан увидеть рекламу.

Подсветка наружной рекламы

Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок. Реклама на освещенном биллборде работает всегда - днем и ночью, в будни и в праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за прайм - тайм или час пик: прайм - тайм для биллбордов - 24 часа в сутки. Освещенный мощными лампами, биллборд в серые вечера и в темные ночи скрашивает унылое однообразие дороги, не дает устать глазам и служит водителю своеобразным маяком.

Суперсайты, брандмауэры, крышные установки и панели

В тех случаях, когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки, но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре, добиться его выделения из массы товаров той же категории используются нестандартные рекламные конструкции больших размеров, например суперсайты, брандмауэры или крышные конструкции. Все они, как правило, устанавливаются в центре города и на самых важных и оживленных магистралях. Рекламная поверхность брандмауэра, расположена обычно на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается. В отличие от щитов 6х3 метра, брандмауэры, суперсайты или крышные установки продаются отдельно, позволяя добиться размещения рекламы только в нужных точках.

Сити-форматы

Размер рекламного поля сити-форматов - 1,2 х 1,8 метров. Размещается в центре города в местах постоянного движения людей. Данный тип наружной рекламы направлен именно на пешеходов. Таким образом, этот вид рекламы позволяет охватить большинство районов Калининграда, уложившись при этом в относительно небольшой бюджет. В отличие от рекламных щитов 3м х 6м у сити-формата рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание потенциального клиента.

Сити-формат имеет свою четко очерченную целевую группу - пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Они передвигаются по городу со скоростью, заметно меньше, чем автомобилисты, для которых предназначены более крупные форматы наружной рекламы. Соответственно увеличивается время контакта потенциального потребителя с данным видом наружной рекламы. А внешний вид состояние самих плакатов в сити-форматах практически не подвержены влиянию погоды, так как они находятся внутри световых коробов.

Реклама на остановках

На некоторых остановочных павильонах размещаются рекламные афиши, состоящие из нескольких рекламных модулей различного размера. В отличие от обычного сити-формата, который размещается по отдельным адресам или небольшими сетями, афиши размещаются только сетью из 500 или 1000 поверхностей, равномерно распределенной по все территории города. Таким образом, этот вид рекламы позволяет охватить большинство районов города, уложившись при этом в относительно небольшой бюджет. На остановках наземного транспорта кроме сити-формата, расположенного в левой боковой стенке остановочного павильона возможно размещение рекламы на всей задней стенке как с внутренней, так и с внешней стороны, а также размещение рекламных плакатов в пластиковых коробах рядом с расписанием движения или даже над желтой табличкой с номерами маршрутов, останавливающихся на остановке.

Сити-форматы у гипермаркетов

• расположены непосредственно у входа в гипермаркеты;
• имеют внутренний подсвет;
• снабжены роллерными механизмом (демонстрируют до 5 постеров);
• 100% охват аудитории и большая продолжительность контакта.

Сити-форматы на автозаправках

В отличие от щитов, расположенных на дороге, восприятие рекламы на АЗС происходит значительно дольше, поскольку процесс заправки занимает около 10 минут. Учитывая, что каждый автомобиль несколько раз в неделю бывает на АЗС, число контактов с рекламой получается достаточно большим, что способствует хорошей запоминаемости. Внимание водителя и пассажиров не приковано к дороге, значит, они больше расположены к положительному восприятию информации. В зависимости от размещения рекламы, можно дополнительно позиционировать товары и услуги на аудиторию более обеспеченных людей и на более массовый сектор. Нельзя не отметить, что цена размещения рекламы на АЗС - ниже, чем на аналогичных рекламных носителях, расположенных на других объектах города.

Тривижн

Появлению самой идеи производства динамических рекламоносителей "Тривижн" послужило чрезвычайно бурное развитие рынка наружной рекламы за последние 7 лет, что повлекло за собой возникновение дефицита мест под размещение различного вида рекламных установок, имеющих повышенный спрос у рекламодателей. Таким образом, места, где физически возможно размещение рекламы значительно превышает количество мест, где такое размещение целесообразно с точки зрения охвата потенциальной аудитории, рекламной эффективности, географии расположения офисов, сладов, банков, торговых и развлекательных центров и т.д., фирм-заказчиков. Как правило, центральная часть любого города перегружена статичными щитами, зачастую не всегда отвечающими эстетическим требованиям исполнения (особенно если они изготовлены в разное время и разными фирмами). Городская администрация, которая традиционно относится к щитовой рекламе не слишком благосклонно, все чаще прибегает к мерам жесткого ограничительного характера. Вполне резонно предположить, что предпочтение будет отдаваться рекламе , выполненной по современным технологиям из качественных материалов - световой и динамической . Эффективность динамической рекламы , как подтверждает практика многих социологических исследований, в несколько раз выше, чем обычной статичной. Потребитель, взгляд которого раньше привычно скользил по примелькавшимся статичным щитам, получает новые впечатления, наблюдая за процессом смены изображения.

Достоинства Тривижн

Основным достоинством динамических рекламных установок - Тривижн - является возможность размещения в одной плоскости не одного, как у обычного щита, а одновременно 3-х рекламных изображений. Именно это качество динамического рекламоносителя позволяет решить двойную задачу: во-первых, осуществить замену устаревших, неэстетичных и громоздких конструкций, на более современные и высокоэффективные, а во-вторых, сохраняя доходы от рекламы как владельцев рекламоносителей, так и городского бюджета, "проредить" архитектурную среду города от большого количества рекламных конструкций. Динамичный рекламоноситель

Динамический рекламоноситель Тривижн - это рекламный щит (настенный, отдельностоящий), информационное поле которое образовано набором равносторонних трегранных призм. Поворот всех призм на 120 градусов приводит к смене всего изображения. Таким образом, при полном цикле в 360 градусов происходит трехкратная смена информации. Смена изображения происходит в заданном режиме, установленном по желанию клиента: синхронно (одновременно) по всему информационному полю, волнообразно (слева направо, справа налево, сходящиеся к центру или расходящиеся от центра). Вариант "Бегущей волны" особенно эффектен в зрительном плане на установках больших размеров. Для щитов, сформированных из призм с числом граней более трех, иногда применяются более трех, иногда применяются другие названия, например "призмавижн". Рекламодатели не пришли к общему мнению относительно эффективности конструкции тривижн как рекламоносителя.

Скроллеры

Привычные билборды уступают место скроллерам . Высокотехнологичные скроллерные конструкции в среднем имеют размеры 2,7 х 3,7 м. Скроллерный механизм - это одна из самых передовых технологий в современной наружной рекламе. Вращающийся элемент позволяет последовательно демонстрировать 5-8 изображений на одной поверхности, а современный дизайн, высокотехнологичные материалы и компактность конструкций позволяю ей гармонично вписываться в окружающую среду центральной части любого крупного города. С недавнего времени скроллеры , билболрды со скроллерным механизмом украшают улицы крупнейших столиц мира. В отличие от щита 6 х 3 м площадь рекламного поля скроллера составляет менее 10 кв.м.

Скроллерные щиты (ситиборды)

На стороне А некоторых отдельностоящих конструкций стали применять механизм прокрутки (скроллинг) позволяющий размещать на одной поверхности до четырех постеров разных рекламодателей. Постер с другой стороны конструкции остается статичным. Потребность в этой технологии продиктована ограниченными возможностями городской среды. Спрос на размещение, особенно в престижных местах превышает предложение. Поэтому носители со скроллингом практически всегда находятся в центре города. Помимо мест, пользующихся повышенным спросом, целесообразно применять скроллинг там, где люди задерживаются - на светофорах, возле летних кафе и т.п. Кроме возможности удовлетворить спрос большого количества рекламодателей, у скроллинга предположительно есть еще один плюс. Подрядчики утверждают, что динамичное изображение привлекает внимание прохожих. Правда, специальных исследований по этому поводу в России не проводилось. Минус в том, что длительность контакта с рекламным изображением уменьшается более чем в 4 раза при продаже все "катушки". Кроме того, как и с любым техническим новшеством, со скроллингом связаны возможные проблемы: поломка механизма прокрутки, разрыв бумаги. Эта технология требует очень качественных конструкций и очень качественного сервиса. В случае поломки могут пострадать все рекламодатели, размещенные на этой поверхности. Особенно сложен процесс внедрения таких конструкций. Скроллерный механизм позволяет устанавливать индивидуальное время экспозиции каждого постера. Поскольку постеры постоянно испытывают механическое воздействие, эта технология предъявляет серьезные требования к их качеству: и к материалу, и к печати. Скроллинговые конструкции продаются сетями, в которых сбалансированные цены на отдельные носители. В среднем такое "коммунальное" размещение обходится рекламодателю на 25-30% дешевле одиночного.

Суперсайты

Суперсайты - это крупноформатные отдельностоящие конструкции с внешним подсветом.

Преимущества:

• форматы: 10х5м, 9х4,5м, 12х6м, 15х5м;
• доминирование над другими рекламными форматами;
• расположение на основных магистралях и улицах городов;
• внешний подсвет.

Благодаря своим огромным размерам, суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно, поэтому информация, размещенная на суперсайтах, буквально бросается в глаза. Это позволяет рекламодателю сделать на своем рекламном сообщении, так как изображение, размещенное на суперсайте, можно хорошо рассмотреть даже с большого расстояния. Суперсайты устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, на основных транспортных магистралях. Это гарантирует рекламному сообщению, размещенному на суперсайте дополнительную аудиторию. Реклама на суперсайтах также позволяет использовать в целях рекламной кампании столь частые в крупных городах транспортные пробки, когда пассажиры наземного транспорта читают рекламные объявления, чтобы как-то провести время.

Суперборды

Крупноформатные отдельностоящие конструкции, формат рекламного поля 4х12. Принцип формирования адресной программы: размещение на магистралях с высокой интенсивностью транспортных потоков. Преимущества:

• большой формат рекламного поля;
• зона прямой видимости не менее 200м;
• возможность сетевого размещения рекламной информации;
• возможность проведения краткосрочных рекламных кампаний.

Для того чтобы суперборд был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией, несмотря на свой большой объем, так как длительность контакта с рекламной поверхностью щита не велика и человек запоминает только один объект или главную идею. Суперборд не продает товар - он внедряет его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции способные привести человека к покупке.

Брандмауэры

В тех случаях, когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки, но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре, добиться его выделения из массы товаров той же категории используются нестандартные рекламные конструкции больших размеров, например брандмауэры. Большинство конструкций таких типов установлено в центре города и на самых важных и оживленных магистралях. Рекламная поверхность, расположена обычно на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается.

Преимущества:

• большой размер рекламного изображения;
• видимость рекламы на большом расстоянии;
• возможность нестандартных решений.

Настенные щиты и полотна - идеальный вариант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Согласно Единым правилам застройки городов, действовавшим до Октябрьской революции, центр города застраивался домами с глухими стенами. Наличие таких стен в исторической части города дает возможность размещать рекламные панно, брандмауэры и щиты больших размеров даже на центральных улицах. С появлением новых компьютерных технологий, позволяющих создавать полноцветные печатные изображения любых размеров и наносить их на виниловые поверхности, в наружной рекламе наступила новая эра. У рекламодателей появились неисчерпаемые возможности почувствовать себя великими. Размеры рекламы ограничены только размерами здания, на стену которого с помощью специальной рамы натягивается панно с нанесенным на него изображением (брандмауэр). Самые невероятные фантазии художников, фотографов, дизайнеров, воплощаемые на брандмауэрах огромных размеров и точное их воспроизведение при необходимости тиражирования перестало быть проблемой.

Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры, яркие краски обеспечили ей небывалую популярность. Благодаря плотной, но в тоже время пластичной основе - виниловому полотну (панафлексу) - брандмауэрные панно очень долговечны. Время их службы, в отличие от полиграфических плакатов, измеряются не месяцами, а годами. Флекс хорошо переносит и дождь, и снег, и ветер. Максимальный срок, в течение которого флекс не деформируется, не рвется, не трескается - 5 лет. Стойкость и яркость красок зависит от технологии нанесения изображения. Как правило, полноцветные изображения не выцветают и не бледнеют около трех лет. Виниловые панно, изготовленные по технологии ММТ, сохраняют первоначальную новизну красок и насыщенность изображения до 6-7 лет. Многочисленные способы компьютерной печати позволяет с величайшей точностью воспроизводить все цветовые нюансы, все подробности и детали изображения на поверхностях любых размеров.

Благодаря использованию более чем 6 млн. цветовых оттенков, а также яркости и насыщенности красок изображение приобретает магическую выразительность, усиленную к тому же огромными размерами. Именно в виниловых панно (брандмауэрах) нашло свое невероятное воплощение одно из главных достоинств наружной рекламы: "Размер больше, чем в жизни". Человечество с древних времен не только преклонялось перед грандиозностью размеров, но и стремилось покорить их. Это стремление нашло воплощение в египетских пирамидах, величественных хамах и соборах, а позднее в американских небоскребах и т.д. Современные открытия в области новых технологий позволяют привлечь мощь и внушительность максимализма для целей наружной рекламы. Благодаря специальным технологиям спаивания или склеивания отдельных полотен панафлекса можно создать панно (брандмауэр) любых размеров. Изготовление рекламного изображения площадью более тысячи кв.м. уже не вызывает сомнения. В случае, если размеры брандмауэра ограничены размерами стен домов, для достижения более впечатляющего эффекта используют стены рядом стоящих домов. Три сюжета площадью по 180 кв.м. каждый поражают воображение и никого не оставляют равнодушным.

Сегодня многие российские города стремятся решить проблему грязных стен. Если отдельные помещения ремонтируются и реставрируются, преображаясь буквально на глазах, то для значительной части муниципальных домов вопрос ремонта фасадов все же остается. Виниловые брандмауэры, закрывая или всю стену, или большую часть стены, предохраняют ее от дальнейшего разрушения, скрывают проблемные места, позволяя отложить время реконструкции. Если ремонта все же нет избежать, рекламные агентства лучше предпочитают обновить за свой счет, нежели терять престижное место. Такая позиция вызывает благожелательное отношение горожан, что в свою очередь усиливает привлекательность наружной рекламы. Достоинства брандмауэров особенно ценны и актуальны в России, с ее холодными зимами, дождливыми осенью и весной, ветреным летом, с широкими проспектами и просторными улицами ее городов, застроенных в большинстве своем, увы, серыми домами. И не случайно реклама на виниловых панно постепенно становиться идеальной формой имиджевой рекламы России.

Реклама на АЗС

Реклама располагается на металлических конструкциях сити-форматах, расположенных на автозаправочных станциях (АЗС). Размер рекламного щита - 1,2 х 1,8 м. Конструкция представляет собой одно - или двухсторонний рекламоноситель. Устройство конструкций позволяет производить их обслуживание (смену рекламной информации) в короткие сроки. Рекламная конструкция изготовлена с учетом российского климата, рекламная информация защищена от внешних воздействий окружающей среды (влажность, порывы ветра и т.д.).

Рекламу видит сформированная целевая аудитория - люди, у которых есть автомобиль. В отличие от щитов, расположенных на дороге, восприятие рекламы на АЗС происходит значительно дольше, поскольку процесс заправки занимает около 10 минут. Учитывая, что каждый автомобиль несколько раз в неделю бывает на АЗС, число контактов с рекламой получается достаточно большим, что способствует хорошей запоминаемости. Внимание водителя и пассажиров не приковано к дороге, значит, они больше расположены к положительному восприятию информации.

В зависимости от района размещения рекламы, можно дополнительно позиционировать товары и услуги на аудиторию более обеспеченных людей или на более массовый сектор. Нельзя не отметить, что цена размещения рекламы на АЗС - значительно ниже, чем на аналогичных рекламных носителях, расположенных на других объектах города.

Арки

Арки - сеть рекламных поверхностей 19,4 х 3,7 м с внешним подсветом, расположенных над проезжей частью на обратных сторонах дорожных указателей.

Преимущества:

• уникальный тип рекламоносителей;
• большой нестандартный формат;
• расположение в непосредственной близости от транспортного потока;
• зона видимости до 200м при отсутствии конкурирующих носителей размещение на крупных магистралях с 3 и более полосами движения в одну сторону.

Рекламные афиши

На афишах, как правило, широко рекламируются всевозможные шоу, концерты, театральные и музыкальные премьеры, спортивные мероприятия, презентации, выставки, спецпроекты и пр. Афиши - очень удобный и массовый рекламный носитель для проведения как краткосрочных рекламных акций, так и более продолжительный рекламных кампаний.

Панель-кронштейны

Огромной популярностью при организации наружной рекламы пользуются двусторонние световые короба - панель-кронштейны. Размещаемые перпендикулярно улице панели-кронштейны дают хорошую возможность обзора рекламной поверхности, как пешеходам, так и водителям проезжающим мимо автомобилей. Панель-кронштейн - это тип крепления, позволяющий смонтировать конструкцию (световой короб) на опору уличного освещения либо перпендикулярно к фасаду здания. Панель-кронштейн может иметь как одну, так и две рекламные поверхности, а так же может быть световым или несветовым. В качестве рекламного поля панели-кронштейна используются различные пластики в т.ч. транслюцентные, обладающие хорошим отражающим эффектом. Нанесение изображения на панель-кронштейн производится аппликацией из ПВХ-пленки либо полноцветной печати. Боковые панели панели-кронштейна выполняются из алюминиевого профиля, пластикового профиля и профиля из оцинкованного железа любой ширины, обеспечивающих необходимую жесткость и легкость конструкции. Основные используемые крепежные элементы - металлические держатели - кронштейны. В световом панель-кронштейне подсветка осуществляется люминесцентными лампами.

Панель-кроншейты различают как правило трех типов: панель-кронштейны двухсторонние стандартные с рекламным полем 1,2 х 1,8м, панель-кронштейны новые трехсторонние с размером изображения тоже 1,2 х 1,8м и панель-кронштейны двусторонние, современные с остановками с размером изображения под рекламу 0,6 х 0,9м.

Преимущества двусторонних панель-кронштейнов:

• размещение конструкций блоками;
• создание "зоны доминирования" одного рекламного сообщения.

Двусторонние панель-кронштейны на остановках

Панель-кронштейны на остановках совмещены с указателями расписания движения общественного транспорта. Конструкция представляет собой двусторонний дисплей на опорах городского освещения с внутренним подсветом, верхнее рекламное поле имеет размер 60х90 см. В нижней части размещается расписание общественного транспорта.

Преимущества:

• идеальная видимость - конструкции расположены на высоте около 3-4 метров над дорогой, освещаемые в темное время суток. Хорошо видны как проезжающим машинам, так и пассажирам, ожидающим общественный транспорт;
• большой охват аудитории;
• · являются идеальным носителем для многих видов рекламных акций при оптимальной ценовой политике. · рекламное сообщение не потеряется в огромном потоке наружной рекламы;
• · повторяемость способствует увеличению времени зрительного контакта потенциальных потребителей с рекламным сообщением.

Двусторонние панель-кронштейны на трассах, мостах и в туннелях

Носитель выполнен из сотового поликарбоната, элементы силовой рамы - из алюминиевых сплавов, что дает полную гарантию от коррозии и возможность длительного эксплуатирования в тяжелых климатических условиях. Ветровая нагрузка конструкции - 500 Паскаль. Производство панель-кронштейнов выполняется на российской производственной базе, с незначительным процентом импортных материалов, что обуславливает их привлекательную низкую цену.

Трехсторонние панель-кронштейны

Трехсторонние панель-кронштейны размещаются непосредственно на опорах городского освещения с размером изображения 1,2х1,8 м. Преимущества новых рекламносителей заключается в том, что они располагаются в тех городских зонах, в которых использование дру4гих конструкций уличной мебели невозможно или нецелесообразно. Трехсторонний панель-кронштейн - это новый продукт, который расширяет ассортимент уличной мебели и позволяет более полно удовлетворить потребности клиентов.

Брэндмобиль

Автомобиль оснащен двухсторонним щитом 3х6 м., с общей рекламной площадью 36 кв.м. Это представляет возможность охватывать в течение всего срока Вашей рекламной компании несколько районов города, центральные улицы и магистрали города. Для Вашей рекламной компании мы разработаем индивидуальный маршрут следования Брэндмобиля.

Главным преимуществом данного вида рекламоносителя является:

• мобильность;
• индивидуальный маршрут;
• звуковое и световое оборудование;
• возможность размещение от 1 дня.

Штендер

Штендер - это два щита 130х70 см скрепленных друг с другом в верхней части. Обычно ставится рядом с входом, легко устанавливается и убирается. Размеры могут меняться.

Табличка Таблички размещаются как правило при входе в здание, на двери кабинета, на столе (имя, должность). Бывают самых разнообразных форм и цветов, но самая распространенная форма - прямоугольная. Большой популярностью пользуются таблички с лазерной гравировкой на металле. Также используются и другие способы нанесения изображения.

Указатель

К этой категории можно отнести LightBox, табличку, штендер, щит с тем отличаем ,что указатель показывает место расположения или схему проезда к рекламируемому объекту. Если указатель делается на подобии знака, то используется светорассеивающая пленка.

Витрина

Одно из самых эффективных средств рекламы и привлечения клиентов - это красиво оформленная витрина, передающая суть ассортимента Вашего магазина и его деятельности. При оформлении витрин используются различные материалы. Такие как: самоклеящаяся пленки, краски, пластики, неон, муляжи, баннеры, фото и т.д.

Неон

Неон, или точнее газосветная трубка, достаточно простое устройство. Состоит из стеклянной трубки, из которой откачан воздух, а на обоих концах установлены выводы-электроды. В трубки закачиваются инертные газы таки как неон, аргон, гелий, ксенон или криптон. При подключении обоих электродов к источнику высокого напряжения в трубке возникает яркое устойчивое свечение. Обычно для изготовления рекламы используют трубки диаметром 6-15 мм. Для получения яркого свечения при низком электрическом сопротивлении используют газовые смеси. Самой распространенной является смесь аргона и паров ртути. Высокое напряжение создается при помощи ферромагнитного или электронного трансформатора. Неоновые трансформаторы имеют выходное вторичное напряжение от 2 до 15 кВ. Неоновые лампы используют как самостоятельно, так и в сочетании с вывеской или с буквами. Неон может крепиться на прозрачном оргстекле или металлической сетке.

Неоновые лампы вполне долговечны, но при условии правильно смонтированной проводки. Поломки вывесок чаще всего связаны с замыканиями высоковольтной цепи от трансформатора до лампы. Цвет ламп может быть самый разный, более 70 оттенков. На каждые 7-11 метров ламп ставится трансформатор.

Исследование степени восприятия прохожими содержания рекламы, размещенной на динамических рекламных конструкциях. Для того, чтобы провести сравнительный анализ степени восприятия прохожими рекламных плакатов в наружной конструкции, аналогичной установкам лайл-боксам* с динамическим эффектом, был установлен динамический рекламный короб сити-формата на входах в супермаркеты в городах Cologne и в Essen в Германии**. В них были помещены пять различных тестовых рекламных плакатов. Сначала, эти плакаты устанавливали один за другим в режиме статического просмотра, были зафиксированы данные ответов прохожих, их опрашивали приблизительно через десять секунд после того, как они прошли мимо конструкции. Далее, тестовые плакаты для прохожих были установлены в динамическом режиме. На каждом из этих этапов было опрошено по 500 человек. Общий результат соотношения воздействия был вычислен, исходя из соотношения числа прохожих узнавших отдельные постеры, прокручиваемые в динамическом режиме, и числа прохожих которые узнали рекламу, просмотренную на статическом плакате. (см. приложение 1 и 2) ....

Результаты

Результаты проведенного теста в Cologne и Essen подтверждают, что динамически меняющая плакаты установка достаточно привлекательное рекламное средство. Результат соотношения эффективности динамически сменяющейся картинки, по отношению к статической рекламе составил от 1,44 до 2.55, т.е. более чем в 1,5-2,5 раза больше людей запомнили содержание рекламы, размещенной на динамической установке, в отличие от статической! Между тем, должно быть отмечено, что при установке новых рекламных конструкций сити-формата, следует размещать их в местах, где все проходящие мимо люди будут способны просмотреть как минимум один сменяющийся плакат, и таким образом, чтобы другие прохожие не загораживали просмотр. * Выписка из протокола: «Так как конструкции сити-формата и лайт-боксы аналогичны по размерам и внешнему виду, не обязательно составлять отдельный протокол для оценивания конструкции типа лайт-бокс. Протокол применяемый к сити-формату может быть использован для лайт-боксов без изменений.»

Источник: Информанализ