Реклама сдвинулась. В Ростове внедрили сменные скроллеры и роллеры

На вырученные средства от продажи части рекламных щитов ростовское агентство «Резон» модернизировало свои рекламные конструкции. В августе в центре города появились первые сменные скроллеры и роллеры . Участники рынка говорят, что успех нововведений зависит от готовности местных рекламодателей принять новые стандарты.

Динамичные конструкции являются новыми для рекламного рынка России и пока активно их распространяют только в столицах, отмечает директор департамента продаж и маркетинга федеральной сети News Outdoor Russia Дмитрий Грибков (компания владеет 120 скроллерами в Москве и пятью в Санкт-Петербурге).

Рекламное агентство «Резон» продало петербургскому «Постеру» 100 рекламоносителей в Ростове в мае 2006 г. Эксперты оценили сумму сделки в $1—1,5 млн. Тогда гендиректор «Резона» Дмитрий Паршиков заявил, что полученные деньги компания вложит в модернизацию своих рекламных конструкций.

Новые рекламоносители компания «Резон» начала устанавливать в августе. В центре города (пр-ты Буденновский, Ворошиловский и ул. Б. Садовая) появились 15 роллеров формата 1,2 × 1,8 м, а на перекрестках Буденновский/Пушкинская, Ворошиловский/Лермонтовская, Красноармейская/Соколова «Резон» впервые в Ростове установил скроллеры формата 3 × 4 м.

Как рассказала директор «Резона» Лали Горбачева, каждая из этих конструкций предназначена для динамичного показа пяти рекламных плакатов. «Они хорошо вписываются в среду города, оборудованы современной системой подсветки, что не снижает эффективности их работы даже в ночное время, — говорит она. — Для компании экономически более выгодно содержать один скроллер , чем пять щитов 3 × 6 м: снижаются транспортные затраты, уменьшается объем монтажных работ и стоимость энергоносителей». Цена размещения рекламы на новых носителях ниже, чем на биллбордах. «Если в среднем стоимость одной стороны биллборда составляет 15 000 руб. в месяц, то реклама на скроллерах обойдется в 12 000 руб., на роллерах — в 4500 руб.», — отмечает Горбачева. Размер инвестиций Горбачева не раскрывает. По оценкам одного из участников рынка, цена скроллера составляет около $25 000, роллера — $3500. Окупить вложения «Резон» рассчитывает через 1,5—2 года, сказала директор, а к середине 2007 г. намерен увеличить площадь своих рекламных поверхностей в два раза.

Участники рынка неоднозначно оценивают действия «Резона». Начальник отдела наружной рекламы РА «Ре-Марк» Людмила Власова убеждена, что использование динамичных носителей рекламы — перспективное направление. Преимущество таких конструкций — быстрые сроки окупаемости, добавляет менеджер отдела наружной рекламы РА «Глобус» Дмитрий Кретинин. Руководитель отдела продаж компании «Гэллэри-Ростов» Наталья Федоренко отмечает, что центр наводнен наружной рекламой , новые биллборды на Садовой уже некуда ставить, поэтому использование роллеров и скроллеров на ростовском рынке — это шаг вперед.

Динамичные конструкции являются новыми для рекламного рынка России и пока активно их распространяют только в столицах, отмечает директор департамента продаж и маркетинга федеральной сети News Outdoor Russia Дмитрий Грибков (компания владеет 120 скроллерами в Москве и пятью в Санкт-Петербурге). «Но интерес к ним растет, и они пользуются все большей популярностью», — добавляет он. По словам Грибкова, одними из первых преимущество конструкций оценили журналы и кинопрокатчики: у них есть потребность регулярно и оперативно размещать анонсы своих изданий и фильмов.

А коммерческий директор РА «Альбион» Наталья Теплинская полагает, что «Резону», как первой компании, установившей скроллеры в городе, придется нелегко. «Необходимо будет заинтересовать рекламодателей новым форматом, научить с ним работать», — говорит она. По мнению Теплинской, роллеры и скроллеры эффективны только на улицах с плотным транспортным и пешеходным потоком, рядом со светофорами и остановками. Многих клиентов реклама на скроллерах и роллерах не устраивает, добавляет руководитель отдела наружной рекламы московской компании Omega Outdoor Мария Черенкова, она висит не постоянно, ее можно вообще не увидеть или не успеть записать нужную информацию.

Рекламное агентство «Резон» основано в 1993 г., работает на рынке наружной рекламы, занимается организацией, проведением презентаций и праздников. В Ростове ему принадлежит около 3000 кв. м рекламных поверхностей. В состав компании входят неоновый мини-завод и типография оперативной цифровой печати. Оборот не раскрывается. По оценкам участников рынка, объем ростовского рынка наружной рекламы в 2005 г. составил $3—4 млн. В городе установлено около 15 000 рекламных конструкций. По данным рекламного агентства «Профит Груп», крупными операторами на рынке наружной рекламы являются ростовские РИМ V, «Мега», «Ре-Марк», «Резон», «Глобус» и федеральные News Outdoor и Gallery Group.

Анастасия Любарская

Источник: Ведомости